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友谊的使者美丽的“红杉树”

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-08-30 09:45:00【

  近日,传来“红杉树”入围2006—2007年度服装品牌大奖创新奖的喜讯,“红杉树”再度进入人们的视线,成为关注的焦点。

  “红杉树”以其特殊的时代魅力,几年来,在品牌运作中始终以“传播中美友谊”来丰富品牌文化内涵,在努力营造和谐发展氛围的同时,让更多的人记住历史,传递友谊,也记住了“红杉树”这个品牌。

  35年前,时任美国总统的查德·尼克松做出一项艰难抉择,经过周密安排,终于在1972年2月飞渡重洋,开始了建国以来美国总统的首次中国之行。毛泽东、周恩来亲切会见了尼克松,由此揭开了中美历史的新篇章。

  访问取得了圆满成功。中美双方在上海签署了《联合公报》。此次访华,尼克松总统为表达对中国人民的友好情谊,特意赠送了一株他家乡产的珍贵树种——北美红杉树苗,随机运抵上海,后落户“上有天堂,下有苏杭”之地——杭州,被种植在西子湖畔的杭州植物园内。35年过去了,在精心培育下,这个绿色的使者已深深扎根于中国大地,成为中美两国人民友好的象征,传播友谊的见证。

  通过多方的努力,2006年的春天,在中国国际时装周上,来华访问的美国乒乓代表团队员登上T台,在重温“乒乓外交”故事的同时,演绎着红杉树公务休闲装的精髓。同期,以庆祝“乒乓外交”35周年为背景,“红杉树友谊之旅”在北京拉开了序幕。35年前曾见证这一历史的国家领导、中美乒乓球队员及家属参加了“红杉树之旅”的启程仪式。这场横跨两个世纪、牵动亿万人心的活动吸引了近万家中外媒体报道。在时隔35年之后,中美乒乓球队员跋山涉水,再次将友谊的种子播种到中国大地。

  “红杉树”董事长刘卫军介绍说,乒乓外交凝结了中国老一辈领导人卓越的外交艺术。和平年代,重温这段历史,显得格外亲切和感人。在与当年乒乓冠军庄则栋先生接触后,大家不约而同想到了“重走友谊之路”这一活动。于是经国家外交部门、国家体育总局、中国乒协等单位多次研究,“红杉树友谊之旅”于3月27日正式启动。

  “红杉树友谊之旅”活动为期一周,中美乒乓球队员先后在北京、上海、常熟同小学生、中学生、普通市民进行了友谊赛,并在美丽的常熟虞山种植了红杉树,这是一段让人铭记不忘的历史,这是一段铸刻在世界和平史上的动人故事。“红杉树”在明媚阳光的春天里,让人们记忆在心。

  2007年的2月13日,“红杉树”赞助的“美中友谊之约2007春节联欢晚会”于上海会议中心隆重举行;2007年4月15日还将在美国休斯敦举办“红杉树”美中友谊之约的音乐会,曾任美国总统的老布什将应邀出席这次活动……

  “红杉树”在树立品牌形象打造品牌文化的过程中,始终以中美友谊为主线巧打“友谊牌”,既反衬出企业强烈的社会责任感,取得了很好的社会效果,同时使“红杉树”的品牌文化得以充实、丰满,树立了健康正面的品牌形象,做到你中有我,我中有你。品牌和企业、社会互动,实现“共赢”。

  在采访中我们还了解到,2004年11月6日,董事长刘卫军光荣地出席了在人民大会堂举行的全国公益事业先进单位及先进个人表彰大会,出席此次会议的有全国人大副委员布赫,全国企业工商联副主席孙晓华以及中央电视台台长、中日文联的主席等。会上,刘董代表全国600多家著名企业上台致贺词并同中央首长为在社会公益事业中作出杰出贡献的先进代表颁奖。

  2004年“红杉树”出资成功举办了海虞时装节——“红杉树”大型文艺晚会,用精彩的节目回报家乡父老。几年来,“红杉树”总是不忘付出,慈善捐款、认养珍贵树木、捐资助学在地方和国内外树起了良好的企业和品牌形象。为“创建和谐企业、构筑和谐社会”作出了一定努力,收到了良好的效果,得到了各级领导和地方百姓的好评。董事长刘卫军认为:一方面,企业的发展需要宽松和谐的环境;另一方面,企业是社会的细胞,建立和谐社会需要社会每一个成员都来遵守一个共同的体系,“红杉树”当然义不容辞。

  友谊需要传承,也需要在传承中创新。2005年,借2005年常熟第六届服博会之机,“红杉树”名牌战略的架构搭建出来:田阿桐、庄则栋、赵玉峰三大名人加盟“红杉树”,分别受聘为“红杉树”高级技术顾问、高级品牌顾问及“红杉树”服饰高级设计总监。为实现品牌健康、持续发展的长远目标,刘卫军3上北京,以诚意和对服装事业的执著感动了服装界泰斗田阿桐。这位年逾古稀的老人曾为毛泽东、邓小平等中国几代主要领导人和美国前总统老布什、西哈努克亲王及几十个驻华大使亲手缝制过衣服,既是中国服装发展的历史见证人,对于经典男装工艺又有着自己的真知灼见,堪称中国公务装的鼻祖。他欣然同意了出任“红杉树”的技术顾问,并将刘卫军收为自己的徒弟。

  “红杉树”高级设计总监赵玉峰是一位在服装界颇有影响,在设计领域很有建树、内涵深厚的设计师,她的加盟为“红杉树”加强自主开发力量起到了重要作用。公司还从北京、上海等地服装院校大力引进优秀设计人才,配备国际化的服装计算机辅助设计系统和设备齐全的打样车间,大大提高了自主研发能力。像T恤衫,公司一个夏天就要开发出300个款式。客户看中要求提供产品的比例也在80%以上。

  有了设计和工艺的双重保证,“红杉树”即针对公务人员这一潜力巨大的市场,在国内首家研发出集庄重、随意于一身的公务休闲装,并以此为市场切入点,于2005年3月,北京国际饭店,首次参加了中国国际时装周的活动,代表中国公务男装向全世界发布05—06流行趋势。“红杉树”公务休闲装开始初具轮廓。

  2006年3月,“红杉树”再次代表“中国公务休闲装”进行06—07流行趋势的发布,在这次发布会上“红杉树”服装再次以“公务休闲装”为主推内容。此次发布的“红杉树”公务休闲装,兼顾东西方文化的融汇,采用高档面料制作,出于公务正式场合的需要,又强调制作工艺和品质的精良。另一方面,针对这一消费群体注重品味风格的个人需求,又很注重服装的文化内涵和产品的设计风格。“内敛而不拘谨,随意又显庄重”的风格很好突出了,“勤政为民、廉洁奉公、亲和贴心”的公务员的形象,体现了和百姓之间“血浓于水”的和谐关系,受到普遍欢迎,大大丰富了中国公务界人士着装的文化内容。从某个角度来说,“红杉树”公务休闲装的推出,对营造和谐的社会关系起到了推波助澜的作用。

  2007的北京国际时装周上,“红杉树”再襄盛举,连续第3年在这一舞台上发表“红杉树”对于品牌和公务休闲装的演绎和诠释。此次在3月19日“中国公务休闲装流行趋势发布”之际,红杉树领导层和“铁三角”:设计总监赵玉峰、技术顾问田阿桐、品牌顾问庄则栋一起,共同描绘了“红杉树”公务休闲装新的发展趋向。

  谈及品牌的创新及发展时,刘卫军的目光依然没有离开自己一直以来遵循的目标及路线。

  在品牌文化的建设上,“红杉树”将围绕“中美友谊”加以延续和发挥,以使“红杉树”能够继续担当起友谊使者的重任,加强中美文化交往,为营造和谐共进的社会氛围添薪加火。

  通过“红杉树”几年来不遗余力的推广,“公务休闲装”正在受到越来越多消费者的肯定,成为一个能够相对独立生存下来的产品品种,且表现出越来越巨大的发展空间。“红杉树”在这个基础上将对公务休闲装做进一步的产品延伸,如2007年“红杉树”就把产品开发的重点放在了“T恤”这一块,提出了“T恤‘红杉树’年”的口号,以“名品、精品、新品”的特色风靡全国市场,引领中国公务商务类服装的流行潮流。

  目前,红杉树公司下设50多家分公司和办事处,在全国各地设有500多家连锁店,营销网点遍布全国各大中型城市。2007年美丽的“红杉树”还将走出国门,出口到美国等地,成为“传递和平讯息”的使者。“红杉树”以其规模的制造能力、前瞻的设计能力、精湛的工艺能力及严格的品质控制能力,缔造着一个走向世界的高级国际休闲服装品牌,成为中国公务和商务休闲类企业的领军者和佼佼者。